廣告評論（二）

宜家傢俬廣告 - 懶靚港女

                               這廣告是宜家傢俬為吸引不同性別的人而設計的。

  在廣告開首有兩名其貌不揚的女子於宜家傢俬進行購物後付款,其中一名女子向男售貨員擠眉弄眼以獲取優異,而男售貨員以親切的微笑回應女子的行為。從此反應可以特顯宜家傢俬售貨員能帶給顧客親切、有禮貌的感覺,無論遇上任何不同的顧客亦能面對自如。

  之後，女子更把綑起的頭髪散開,輕輕的搖動自己的頭髪，型做出飄逸的感覺吸引男售貨員。男售貨員給予女子發票，她們看過發票後露出驚喜的表情,那女子更說:「都話啦!」。這特顯出宜家傢俬所出售的傢具非常便宜,令人有錯覺以為自己的吸引力使售貨員給予優惠。

  其後,旁白說出一句:「你諗多咗啦!」，以說明便宜的價格不是因為吸引力而是因為原本貨品的價格已經非常便宜。再以一句「宜家傢俬振墈價人人有分架!」表達出便宜的價格每位市民都能享受,從而吸引市民光顧，增加知名度及人流。最後更以新分店的地址作結尾,以新分店吸引不同地區的顧客，達至「人人有份」的目標。

廣告評論（一）

港鐵廣告

                              這是港鐵為以往在興建鐵路時影響市民而創作的感謝廣告。

  首先,在廣告海報的上方寫有「唔好意思當年阻住你返學」,向曾經被工程阻礙的學生道歉及感激他們的體諒。帶出港鐵公司以乘客為首,並且建立更完善的交通佩套的目的。

  此外，在那一句話的下方以李醫生為例子,說明當年對他的影響對於現在學生帶來方便及夢想。而且他的忍耐對於港鐡的發展有重大的影響,因為他們的忍耐使港鐡成為現時全香港人都乘搭的交通工具，亦是在最方便的交通工具。

  再者,在廣告海報的右下方印有「心繫生活每一程」的標語，說明港鐵的目標，關心乘客的每一段路及車程，並帶給乘客既安穩又方便的旅程。

  除文字方面，廣告海報上的背景圖片亦帶出港鐵的歷史。背景圖片是六十年代的香港,這說明港鐡早已在六十年代服務市民,亦帶出港鐵一直跟隨著香港一直發展及進步的目標。

  此外, 廣告海報上的小男孩代表著李醫生的童年，亦代表港鐵陪伴著大眾一起成長，說明港鐵不斷進步，為市民帶來更優質、更方便的服務。